Antes de adentrarnos en lo que es el fantástico mundo del SEO, tenemos que ver que significan las Siglas. En ingles proviene de la frase “Search Engine Optimizacion” y que traducida es “Optimización en Motores de Búsqueda“. Bien, ahora que ya conocemos el significado, entonces vayamos a un poco de historia, ¿Sabes desde cuando está vigente el SEO?, ¿Cuáles fueron los primeros factores con los que se determinaba el posicionamiento web? y ¿Cuáles fueron los primeros elementos de optimización que fueron considerados por un buscador?.

Bueno, es necesario que conozcamos toda esta parte antes de caminar un poco más por este mundillo que es el SEO actual.

Si bien, sabemos que hoy en día el SEO es una de las áreas más explotadas del marketing, este término no es nuevo, actualmente ya son casi 20 años desde que el término se empezó a utilizar para colocarse en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, así que veamos un poco de historia enfocada al nacimiento y los origines del SEO.

Historia del SEO

1994

• El año base, donde los buscadores empezaban a crearse, aparecía Lycos como un buscador en internet y se creaba el primer robot que indexaba datos en internet por parte de Webcrawler, pues ya nos permitía colocar una búsqueda mediante un cuadro de texto, lo que más adelante se vino a revolucionar con otros buscadores.

1995

• Este año fue fundamental para el crecimiento de lo que actualmente son los buscadores y el SEO, pues nace Altavista y Yahoo. Lo que desencadena que además se empiece a utilizar el meta-title para posicionar y sobretodo el uso de Keywords en los títulos.

Ejemplo de Meta-title:

<meta name=”Title” content=”Titulo de la página con Keywords”>

1996

• Para no variar, se vió que funcionaba bien el uso de palabras clave en los títulos, por lo que ahora no solamente era de vital importancia que hubiera keywords en la cabecera, si no que además la densidad de palabras clave en el contenido empezaba a ser fundamental, de esta forma algunos algoritmos empezaban a surgir.

Ejemplo de Title con Keyword y Contenido con Keywords

<meta name=”Title” content=”Titulo de la página con la Keyword SEO para Posicionar”>

Contenido: Este artículo de SEO, es un ejemplo de como el SEO, ha ido evolucionando y el como cada una de las estrategias de SEO que hoy conocemos, han ido apareciendo con el paso de los años.

1997

• El SEO ya tenia cierto nivel de importancia y las empresas empezaban a buscar los primeros lugares en los resultados de búsqueda, razón por la cual surgen las primeras herramientas que te permitían conocer el nivel de búsquedas por palabras clave, algo así como el Keyword Tools, por lo que ahora cualquiera podía enfocar su estrategia SEO hacia Keywords potenciales o poco explotadas.

Otra característica por la cual destaca este año, es por la aparición de programas que permitían forzar el posicionamiento web, oficialmente sería el nacimiento del Black Hat SEO, aunque todavía no sería nombrado de esa forma.

1998

• Para 1998 Backrub ya había cambiado su nombre a Google y se había determinado el Pagerank como una métrica para la calidad y cantidad de enlaces que un sitio web tenia apuntando hacia el. Por lo que los demás buscadores empezaron a optimizarse para tener cierto parecido con Google y sobretodo implementar su propia versión de Pagerank, algo que sabemos que nunca pasó. Sin embargo ya se empezaban a usar los enlaces entrantes como factor para el SEO, además de lo que ya se tenia desde antes.

1999

• Justo antes del año 2000, en 1999, los demás buscadores descubren como mide las métricas Google para su Pagerank y lo implementan, lo que provoca que las herramientas Black Hat existentes al momento, simplemente dejaran de funcionar. Ahora lo que se empezaría a utilizar para la optimización OnPage, son los títulos, descripciones y Keywords, algo que hasta la fecha algunas buscadores mantienen, menos las meta-keywords en el caso de Google.

Ejemplo de Title, Descripción y Keywords

<meta name=”Title” content=”Titulo de la página con la Keyword para Posicionar”>

<meta name=”Description” content=”Texto que describe el contenido de la pagina, con Keywords obviamente”>

<meta name=”Keywords” content=”Palabras Clave separadas por comas como: seo, posicionamiento, marketing, black hat”>

2000

• El año 2000 fue fundamental para lo que es actualmente el SEO. Pues buscadores como Yahoo, empezaron a utilizar el motor de búsquedas de Google, error clave para el futuro de un buscador que tenia potencial. Posteriormente Google implementa sus búsquedas desde la barra de direcciones del navegador, por lo que de ahora en adelante, muchos utilizarían Google incluso inconscientemente y empezaría a estar en cabeza de todos. Esto así seguiría hasta la fecha actual.

Haremos una pequeña pausa para analizar lo que llevamos y no te envuelvas entre tanto contenido. Resumiendo un poco, para el año 2000, el SEO se basaba no solamente en conseguir backlinks, si no además en la optimización con palabras clave que tu le generaras a tu contenido. Es interesante porque hoy en día seguimos utilizando estos factores, lo que significa que las cosas ya no cambiaron, solamente evolucionaron y los algoritmos y el dominio de google son una muestra de ello.

Así que empieza la década del 2000 al 2010 y la revolución del SEO, lo que iba a concluir en nuestra SEO actual. Nada que ver en cuestiones de dificultad para posicionar con lo que era a la altura del año 2000, donde cualquiera podía posicionarse tranquilamente y sin romperse la cabeza.

El Inicio de la Era del Link Building

2001

• Como era de esperarse, si los links son lo que nos ayudarían a posicionarnos, entonces hay que conseguir muchos enlaces. Esto desencadeno de forma desenfrenada el mercado de compra-venta de enlaces para subir posiciones en los resultados de búsqueda. Pues para ese momento cualquier tipo de optimización Onpage quedaría de lado sin backlinks. Acompañado de esto, Google lanza al mercado su plataforma de anuncios Adwords. Una estrategia muy bien pensada, si ya tienes el buscador más famoso del mundo, cobra por aparecer en las primeras posiciones, por lo que nace el SEM.

2002

• El año 2002 fue uno de los más complicados para el SEO y para Google, quienes no esperaban el desastre que se estaba provocando gracias a la grandiosa idea de que el posicionamiento tuviera dependencia de la creación de enlaces. Pues las Granjas de enlaces para este año ya dominarían el mercado de la venta y compra de backlinks, un golpe duro pero Google tenia que hacer algunas modificaciones.

Se empieza a utilizar el Anchor text, como una forma de posicionar palabras clave, hasta ese entonces se seguían utilizando enlaces “normales” por llamarlos de alguna forma.

Ejemplo de uso de Anchor Text

<a href=”http://internetesabundancia.com”>Anchor Text</a>

Resultado: Anchor Text

Surge Adsense como plataforma de anuncios para webmasters y las plataformas gratuitas de blogs como WordPress y Blogger ven la luz. Esta última fue adquirida por Google durante este mismo año.

Por consecuencia del abuso de backlinks, Google empieza a lanzar sus primeros algoritmos:

Google Florid
Google Cassandra
Google Esmeralda
Google Boston
Google Dominic

2004

• Después de que Google lanzara Adsense para la monetización de sitios web en el 2002. Solamente tuvieron que pasar 2 años para que el PPC fuera la mejor forma de monetizar cualquier sitio web. Más aún cuando Google se volvió el buscador dominante y prácticamente casi único. Sin embargo a pesar de esto, durante el 2004, Yahoo empieza a trabajar con su propio algoritmo, aunque un poco tarde en realidad.

Otros puntos a destacar para el 2004, es que la primera versión de Facebook ve la luz y por supuesto Google lanza nuevos algoritmos. En este caso se trata de

Google Brandy
Google Austin

2005

• Para el año 2005, el combate contra la manipulación de enlaces estaba en lo más alto, razón por la cual surgen las primera penalizaciones de Google. Sin embargo si hemos aprendido algo, es que todo el trabajo que Google tiene hoy en día con las penalizaciones, ellos mismos lo provocaron, pues empezaron con el desorden de que los enlaces fueran el factor vital.

Para este entonces no solamente se ataca por atacar a los enlaces, se le reduce el valor a los anchor text supuestamente y se penaliza el contenido duplicado, incluso se realizan actualizaciones a los siguientes algoritmos:

Google Jagger
Google Bourbon
Google Allegra

2006

• Durante este año, varias notas relevantes hubo en el medio del Marketing, como la compra de Youtube por parte de Google. Una red social que años más tarde se convertiría en una de las más populares junto con facebook. Pues apenas Twitter sería lanzado al mercado, recordemos que apenas lleva 9 años en linea.

Sin embargo, lo que realmente marcó este año para el SEO, fue la utilización de los sitemaps, archivos que actualmente sirven para enviar nuestra lista de posts a los buscadores para acelerar la indexación de contenidos. Hoy en día esto lo podemos hacer gracias a diversos plugins o servicios que nos facilitan la vida, dependiendo de la plataforma de sitios web que utilices.

Ejemplo de sitemap

http://internetesabundancia.com/post-sitemap.xml

2007-2008

• Para la segunda mitad de la década, Google ya no sabia que más factores modificar en el posicionamiento. El bloggin vuelve a su relevancia original y se vuelve una de las mejores formas de ganar dinero por internet. Mientras que ya en el 2008 nuevamente la creación de enlaces externos renace y la compra-venta de links nuevamente está vigente.

2009

• Marcado principalmente por Google Caffeine. La aparición de un algoritmo que empezó a incrementar la velocidad de indexación de los contenidos, con una aceleración de spyders que no se había visto antes. Los resultados de las búsquedas en Google mejoran en cuanto a la velocidad, lo que le da al usuario un menor tiempo de espera y la reacción inmediata para dar clic a los primeros resultados encontrados.

2010: El contenido es el Rey

• El 2010 marcaba el inicio de una nueva década y con ello nuestro SEO estaba por acercarse a una estabilidad que jamás había tenido. Para este año, la calidad del contenido ofrecido al usuario, era lo más relevante. Y había factores con los cuales se podía determinar que un sitio tenia contenido interesante, más allá de las acciones sociales, las cuales para ese entonces aún eran pocas.

Principales Formas de determinar la calidad del contenido.

-Porcentaje de Rebote
-Tiempo de Estancia en el sitio

2011: Google Panda

• Para los que aprovechaban de manera impresionante el posicionamiento de sus sitios web a base de generar links spam y de todo el contenido basura que había en esos días, llegó Panda. Posiblemente uno de los mejores algoritmos que Google pudo desarrollar, el cual se encargó de tirar una gran cantidad de sitios que manipulaban los resultados de búsqueda en base al spam de links que el mismo Google permitió durante la década anterior

La Era Moderna del 2011 en Adelante

Si te leíste con atención la historia sobre nuestro SEO actual, te habrás dado cuenta de que Google mismo se provocó todo los daños que el Black Hat le hizo en su determinado momento, pues impulsaba la manipulación de las SERPS para posteriormente arrepentirse y lanzar algoritmos que penalizaran esas actividades que ellos mismos inducían a realizar.

Actualmente, posicionarnos requiere de más factores y por lo mismo hay una gran cantidad de estrategias SEO funcionales, sin embargo estas las estaremos viendo y explicando más adelante, por el momento seguimos avanzando y te dejo algunas preguntas para analizar.

Preguntas para el Análisis

¿Cuál fue la era crucial para el SEO?
¿Qué año fue determinante para que el SEO se convirtiera en lo que es hoy en día?
¿Cuál ha sido el mejor o peor algoritmo lanzado por Google?
¿En qué momento las redes sociales tomaron un papel tan importante como lo son hoy en día?

Seguramente tendremos opiniones diversas y de eso se trata, mientras tanto avancemos, pues ya hablamos de historia, sin embargo esto apenas va empezando.

¿Por qué posicionarnos en Google y no otros buscadores?

Si eres nuevo en el mundo del SEO, seguramente te haz preguntado esto en algún momento, ¿Porque Google?, si existen más buscadores en internet, que hacemos enfocándonos en Google. Un buscador que da tantos problemas a los SEOs y que es capaz de definir tu futuro de un día para otro, es simple.

Google es hoy en día el buscador más utilizado en el mundo. Almenos en España, el 95% de las búsquedas realizadas en internet, son mediante el buscador de Google y esto no varia mucho en los países de habla hispana.

Entonces, ¿Por qué posicionarnos en Google?, veámoslo con la siguiente analogía.

Supongamos que tenemos un negocio, Google es la avenida principal, pero a nosotros no nos interesa estar en la avenida principal. Sin embargo es el lugar donde más gente transita, por lo cual nuestro negocio apenas tendrá ventas y seguramente no nos proporcionará el éxito que quisiéramos.

Ahora bien, que pasa si nuestro local ahora se encuentra en la avenida principal, osea que aparezca en Google bien posicionado. Es entonces cuando las visitas empezarán a llegar, las ganancias brotarán del suelo. Esta es la razón por la cual todo el mundo hace uso de las mejores estrategias de SEO para obtener visitas orgánicas o utilizan el SEM para aparecer en las primeras posiciones pagando por ello y recibir visitas mediante una módica inversión.

Google nos da Visibilidad y Profesionalismo

Una de las razones por la cuál se elige Google, es porque esto le da confianza a nuestros clientes. ¿Qué pensarías de una empresa que cuenta con un sitio web, pero al buscarla en Google simplemente no aparece?. Posiblemente dudarías en estar con ella o te haría desconfiar. Pues toda empresa grande debe tener como objetivo el tener presencia en el buscador más grande del mundo actual.

Por eso este ha sido el dolor de cabeza de una gran cantidad de empresas, más de aquellas que durante muchos años estuvieron haciendo spam en internet para aparecer en las primeras posiciones y que posteriormente fueron penalizadas por los algoritmos de Google. Algoritmos que han afectado a una gran cantidad de empresas grandes, incluso empresas actuales, por desconocimiento y contratar SEOs de muy mala calidad.

¿Qué son los Algoritmos de Google?

Los algoritmos de Google, son actualizaciones que modifican el algoritmo de búsqueda actual, es decir, más que algoritmos, deberíamos llamarlos filtros algorítmicos.

Estos dichosos algoritmos, tienen presencia en internet cada determinado lapso de tiempo, no se sabe cuando habrá uno nuevo, pero siempre nos indican que el cambio afectará a un pequeño porcentaje de los resultados de búsqueda. Por lo regular atacan distintos aspectos de las búsquedas, como el spam, contenido de baja calidad, abuso de enlaces, etc.

¿Cuáles son los últimos algoritmos de esta década?

Como bien sabes, una de las características que ha marcado nuestra década, ha sido la presencia de los algoritmos más fuertes que jamás habíamos presenciado, afectando no solo a personas, si no a grandes empresas que durante mucho tiempo estuvieron jugando con fuego al Spam y SEO abusivo en internet. Veamos a continuación cada uno de ellos.

Google Vince: Las marcas van primero.

Google Vince fue uno de los primeros algoritmos a principios de la década. Su objetivo principal, estaba enfocado en reforzar la presencia y los resultados de búsqueda de las Marcas que hayan estado trabajando una estrategia SEO de buena manera. Esto con el paso del tiempo ha sido de gran beneficio, pues difícilmente alguien puede usar las marcas para posicionarse encima de ellas.

Como puedes ver un algoritmo que solamente afectaría a aquellos que estuvieran trabajando micronichos de algunas marcas para obtener jugosas ganancias colocándose arriba de ellas, después de Google Vince, se acabó.

Ejemplo de cómo funciona Google Vince

Para verificar unos ejemplos de la presencia de Google Vince, solo tenemos que ir al buscador y realizar algunas búsquedas de marcas:

Si colocas la palabra “Whatsapp”, el primer resultado es el sitio oficial de Whatsapp, independientemente de que alguien haga una campaña SEO para posicionarse con esa palabra, posiblemente llegará a la primer página de resultados, pero no a la primer posición.

Como segunda prueba, vamos al buscador y escribimos Coca Cola o Pepsi, cualquiera de las dos marcas. Podrás darte cuenta de que los primeros resultados son los sitios oficiales, una buena forma de verificar que Google Vince está presente.

Google Caffeine: Nuestro Google actual

El Google actual, se acercaba aún más cuando se anunció el lanzamiento de Google Caffeine. ¿En qué consistía? es simple. Se trataba de una aceleración de spyders o arañas, que son las encargadas de detectar cuando un sitio web sufre cambios o bien de indexar el contenido en internet. Por lo tanto después de caffeine era posible indexarse un minuto después de publicar el contenido, mientras que antes de caffeine esto podía durar minutos, horas o en casos muy exagerados, un par de días.

Cómo probar el funcionamiento de Google Caffeine:

Si tienes un blog, basta con publicar una entrada en tu blog, para posteriormente buscarla y comprobar que ha sido indexada.

Te recomiendo contar con los sitemaps enlazados al Search Console de Google. Sin embargo incluso con realizar una modificación a algún post y actualizarlo. Podrás ver en las visitas de robots o Spiders, que el motor de Google ha ingresado a tu sitio para monitoriar lo actualizado.

Google Panda: Un algoritmo necesario

Uno de los algoritmos más agresivos de la historia y de los cuáles tenemos grandes recuerdos, en su mayoría negativos, fue Google Panda. Un algoritmo lanzado el 23 de febrero del 2011, con el objetivo de atacar sitios web que contaban con contenido duplicado o con poco contenido, afectando cerca del 12% del total de las búsquedas globales. Sin duda una fecha donde se empezó a revolucionar el SEO, ya que muchos grandes cayeron y empezaban a surgir las estrategias para quitar penalizaciones.

Cómo Evitar a Google Panda.

Posiblemente es el algoritmo más fácil de evitar. Basta con escribir contenido de alta calidad, original y sin copiar de otros sitios web. De esta forma te aseguro que Google Panda no te afectará en lo más mínimo.

Sin embargo si copias contenido de otros sitios o utilizas programas para spinnear contenido y cambiar algunas palabras por otras, posiblemente en un determinado tiempo tus visitas logradas con poco esfuerzo, se irán.

Google Venice: Las búsquedas locales optimizadas

Google Venice aparece uno año después de que Google Panda había arrasado con la web. Para este entonces ya se había popularizado otra forma de posicionarse en internet, pues recordemos que Google Panda tuvo varias actualizaciones durante todo el año, con las cuales muchos sitios más cayeron.

El funcionamiento de Google Venice, iba enfocado hacia el posicionamiento local, el SEO local veía la luz y desde entonces ya no era necesario que buscaras “Restaurant chino en España”, pues ahora solamente con buscar “Restaurant Chino” era más que necesario para que aparecieran los que estaban cerca de ti.

Probando Google Venice.

Vamos al buscador de Google y coloquemos la búsqueda de “Restaurant de Comida China”, revisa cuales fueron los resultados y sobretodo ve las recomendaciones que Google te da.

Ahora vamos nuevamente al buscador y colocamos “Restaurant de Comida China en *”, el asterisco deberá ser sustituido por la ciudad donde te encuentras. Podrás comprobar que el resultado fue prácticamente el mismo. Esto se debe gracias al funcionamiento de Google Venice, el motor para los resultados de búsqueda locales.

Google Penguin: Adiós a las web spam

Unos meses después de que el SEO Local empezó a funcionar de forma perfecta, aparece Google Penguin, con el propósito de eliminar una gran cantidad de webs spam principalmente con abuso de links y enlaces entrantes. Recordemos que ya Panda se había encargado del contenido de calidad, pues ahora Penguin llegó a complementar y hasta la fecha hay pequeñas actualizaciones constantes que verifican que no se abuse del link building.

Con Google Penguin, nuevamente Google intenta acabar con el mercado de compra-venta de enlaces, mismo que el mismo provocó ya hace más de 10 años.

Cómo Evitar a Google Penguin

El punto clave para poder evitar una penalización por parte del Algoritmo Penguin, es trabajando con naturalidad. Si nuestros enlaces se generan de forma natural con el paso del tiempo, entonces estaremos a salvo de cualquier tipo de penalización.

Sabiendo esto. Concluimos con que si vas a realizar una campaña de backlinks para tu sitio web. Debes hacer que a como de lugar, parezcan naturales. Cuida mucho el no abusar de palabras clave obvias y de no generar una gran cantidad de enlaces entrantes de forma masiva. Trata de pensar un poco en como se puede ver un enlace natural.

Como consejo, debes evitar los intercambios de enlace, puedes considerar también evitar enlaces en sidebar o footer. Pero sobretodo, a como de lugar, jamás tengas un enlace hacia tu sitio, desde una página que no sea de la misma temática que tú, pues eso sería de las cosas más sospechosas que podrías crear.

Google Colibrí: El cambio de Algoritmo

Con la finalidad de hacer más humano al buscador, hace su aparición Google Colibrí. Su objetivo principal es enfocarse en lo que los usuarios buscan y realmente necesitan, no solo en palabras clave como tal. Colibrí a diferencia de los demás algoritmos, no es una actualización como tal, prácticamente es un cambio de algoritmo por el que se utilizaba anteriormente, ya que ahora Google Colibrí se basa más en el Long Tail y en aclarar dudas y dar respuestas a los usuarios que buscan este tipo de contenido en internet.

Cómo Beneficiarnos con Google Colibrí

La mejor forma de sacarle provecho al nuevo algoritmo de Google, es entendiendo su funcionamiento. De ahora en adelante lo que debemos hacer es dejar de enfocarnos en posicionar palabras clave cortas y en ocasiones sin sentido. No digo que esto deje de funcionar, sin embargo el orientarnos en lo que las personas necesitan y están buscando es la mejor alternativa. Considerando que ahora las palabras clave largas son las que tendrán la mayor efectividad al posicionarse.

Google Pigeon: El SEO Local

Anteriormente con Google Venice, ya nos habíamos dado cuenta de la importancia de Google por enfocarse hacia las búsquedas locales. Pues con Google Pigeon, el algoritmo de búsqueda vuelve a cambiar, para ahora ofrecernos resultados con mayor eficiencia en el SEO local.

A diferencia de Panda o Penguin, Pigeon no viene a penalizar a nadie, sin importar tu forma de trabajo o estrategias. Su único propósito es mejorar la experiencia del usuario, ofreciéndole resultados con lo que realmente necesita y sin que el usuario tenga que seguir buscando. Considerando que los algoritmos anteriores ya se habían encargado del Spam por completo, esta optimización ya no sería ningún problema.

Ejemplo de Google Pigeon

De la misma forma como lo hicimos con Google Venice. Ingresamos al buscador de Google y colocamos una búsqueda con la cual nos pueda proporcionar un resultado local, como “Restaurant de Comida Italiana”, sin hacer énfasis a ningún lugar, el algoritmo sabe donde estamos y nos mostraré un lugar cercano de Comida Italiana.

Ahora prueba en buscar “Restaurant de Comida Italiana en *” y verás que de inmediato aparece no solo el mismo resultado que en la búsqueda anterior, si no ahora con Google Maps, Street View y los datos telefónicos del lugar. Esto además se debe gracias a la combinación con Google Plus y Google Maps, algo que con Google Venice aún no era posible.

¿Por qué el SEO es tan Importante para las Páginas Web?

Estar bien posicionado en internet, conlleva una gran cantidad de ventajas y beneficios. independientemente de que podrás tener una mayor cantidad de visitas en tu sitio web. Estar bien posicionado es importante porque le da presencia a tu empresa, una imagen más seria y puede llegar a ser sinónimo de calidad en muchos casos. Por ello mejor vayamos a ver, algunas de las ventajas más significativas, por las cuales es tan importante que las páginas web se encuentren posicionados en Google.

Ventajas del Posicionamiento Web

• Atrae Tráfico de Calidad. Estar bien posicionado en internet, permite que la cantidad de tráfico que fluya por nuestro sitio sea mucho mayor. Sin embargo sabemos que no todas las visitas son de alta calidad. Estas visitas llegarán posteriormente, debido a que primero te ganarás una buena jerarquía con tantas personas que han ingresado a tu sitio. Posteriormente aquellos que realizarán conversiones y que se quedarán por mucho tiempo, llegarán por sí solas.

 

• Mejor Visibilidad de tu Empresa en Internet. Seguramente te ha pasado, que la primera vez que ibas a comprar algo por internet, buscaste comentarios, recomendaciones, reseñas, criticas o todo lo bueno y malo sobre la tienda donde ibas a hacer la compra con tu tarjeta de crédito. Esto precisamente nos otorgaría un buen posicionamiento web, el hecho de que nuestra empresa esté a la vista en internet, que se vea que es confiable y que los usuarios se sientan cómodos y seguros. Sin duda es una de las mayores ventajas de estar bien posicionado.

 

• Tu Empresa Competirá con los Grandes. Las empresas más grandes de hoy en día, se encuentran muy bien posicionadas. Por ejemplo, si hablamos de una tienda online, al buscar algunas cosas para comprar en internet, posiblemente siempre te aparezcan las mismas tiendas. Pues un buen posicionamiento web, puede hacer que tu tienda compita con ellas. Y si no tienes una tienda, puede ser un blog, una revista digital o cualquier sitio web que te propongas a realizar.

 

• El SEO es duradero. Cuando se trata de un posicionamiento bien logrado, sin forzar resultados, sin utilizar programas automáticos y sobretodo con contenido de alta calidad. Es entonces cuando podemos garantizar que tu posicionamiento será duradero. Obviamente, debes considerar que otras empresas igual se están dedicando a superar a la competencia o incluso tratando de superarte a tí. Por lo cuál, una de las recomendaciones es que nunca dejes de trabajar el posicionamiento web de tu página, pues este podría ser el error más grande, conformarte y confiarte.

 

• El SEO es Gratis. Si logramos posicionarnos en el buscador, entonces habrás tomado una de las ventajas más grandes del SEO. No tiene costo. Si la estrategia de posicionamiento web la creaste tu, con el contenido de calidad, la búsqueda de backlinks y por supuesto las acciones de Social Media. Entonces en definitiva, el costo de tu estrategia SEO es $0 Pesos. A diferencia de las empresas que utilizan el SEM para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Ellos constantemente tienen que invertir para seguir apareciendo, de lo contrario se irán a su posicionamiento original.

¿Cuando es el momento ideal para recurrir a una empresa o agencia SEO?

Una de las cosas que muchos clientes nos han preguntado es, ¿Cuándo es el momento ideal para empezar el SEO de mi página?. Nosotros, Ok hosting, te aconsejamos gradualmente, dependiendo de tus objetivos a corto, mediano y largo plazo. Tú, como dueño de un sitio web, te puedes acercar a nosotros en cualquier momento, incluso antes de lanzar el proyecto en linea. Esto se debe a que aún cuando tu proyecto no se encuentra abierto al público en internet, podemos crear campañas publicitarias y de Social Media, que pueden generarte clientes potenciales incluso antes de que tu proyecto se encuentre online.

Con esto que trato de decirte. Que no hay un momento preciso en el cuál te tengas que acercas a una agencia SEO como Ok Hosting. Si tu sitio está planeado para el mes entrante o si ya lleva 3 meses en linea, empezaremos a trabajar su posicionamiento web, creándote objetivos, analizando competencias, palabras clave y muchas cosas más.

Considera que, el trabajo para empezar una estrategia SEO, toma un tiempo determinado, por lo que empezar lo antes posible seria lo ideal y preguntarse ¿Cuándo? ya dependerá de tí y de tu presupuesto para empezar a invertir.

¿Cuando empezar a hacer SEO por cuenta propia?

Ahora bien, si lo que buscas es empezar realizar el SEO a tu proyecto por ti mismo, entonces puede empezar desde ya. Sin embargo debes considerar una gran cantidad de factores, pues un pequeño error o abuso de SEO y podrías caer penalizado. Ya vimos anteriormente cuales son los algoritmos de Google y que tipo de acciones son las que se penalizan. Por lo que antes de plantear el inicio de una estrategia SEO por cuenta propia, debes analizar tus conocimientos y ver que realmente eres capaz de conseguir los resultados que necesitas.

Para ayudarte, ahora hablaremos acerca de algunas de las estrategias SEO que podrías utilizar por cuenta propia, con algunas recomendaciones y modos de uso, para que aprendas a utilizarlas. Pues la finalidad es que obtengas los conocimientos suficientes para que puedas hacer SEO por cuenta propia sin gastar más.

Principales Técnicas SEO Onpage para un Posicionamiento Natural

En el mundo del SEO, existen muchas de técnicas en las cuales nos podemos enfocar para posicionarnos. Algunas de ellas son completamente legales y su uso te garantizará que subas posiciones en el buscador, pero de forma lenta y con una gran cantidad de tiempo necesario. Este tipo de técnicas se emplean a tu sitio web, para ayudar a que los robots vean al sitio con buenos ojos, pero nada más. Consisten principalmente en dejar que nuestro sitio web cresca sin interferir en su respectivo crecimiento con el paso del tiempo, de este modo de estarías salvando de cualquier tipo de penalización. Así que vamos a ver algunas técnicas de optimización para un posicionamiento natural.

Crear Contenido de Calidad y Utilidad

Actualmente la tendencia va enfocada a la creación de contenido de calidad. Y aunque no lo creas, una de las formas de posicionarte naturalmente, es creando contenido que sea de utilidad para los usuarios, contenido original que no se encuentre en otros lugares y principalmente que no sea copia de nadie. Sin embargo está claro que para que tu contenido te ayude a posicionarte, necesita contar con una buena estructura, vamos a ver algunos puntos acerca de la estructura que requieren tus artículos, no solamente para que el lector se sienta más cómodo, si no para que puedas explotar al máximo al robot de Google.

De forma muy breve, mencionaré cada uno de estos aspectos, que te pueden ayudar a generar un posicionamiento natural, pues más adelante lo profundizaremos al máximo.

Características de un buen artículo de calidad.

• Títulos H1, H2, H3, etc.
• Buena Ortografía.
• Contenido 100% original.
• Imágenes Optimizadas (naturalmente).
• Contenido Extenso y útil
• Negritas en Contenido Relevante y no solo en Keywords

Optimización de Imágenes en el Contenido

Una de las cosas que debes saber y que muchos desconocen. Es que el robot de google es incapaz de ver las imágenes y detectar qué es lo que se encuentra en cada imagen. Es por eso que se debe realizar una optimización a las imágenes. Pero, ¿En qué consiste?. Prácticamente la optimización en imágenes, se enfoca en agregar atributos que las imágenes nos permiten, para que los robots las puedan leer, tales como “alt” o “title”.

Ejemplo de atributos alt y title

<img title="Me encanta OkHosting" src="http://okhosting.com/logo.png" alt="Logo de OkHosting" />

Más adelante, estaremos viendo otros ejemplos de implementación, además de los usos correctos y el para qué funciona cada uno de ellos, pues, ¿Sabias que no tienen el mismo uso alt y title?. Probablemente no.

Optimización de Meta-tags

En la actualidad, algunos webmasters consideran que el uso de los meta-tags no tiene sentido. Sin embargo eso lo dicen porque Matt Cutts habló acerca de que ya no cumplen su función como antes. Lo que muchos olvidan es que Google no es el único buscador en el mundo, por lo que crear meta-tags aún puede funcionar.

Aclaro. En mi experiencia, a lo largo de muchos años como SEO, he visto optimizaciones de meta-tags sencillamente desastrosas. Con descripciones sin sentido y una infinidad de Keywords. Hay que tener cuidado con estas cosas, la sobreoptimización es penalizable y abusar de las palabras clave aún en las meta etiquetas puede ser desastroso.

Ejemplo de Meta-etiquetas

<meta name=”Title” content=”Titulo de la página con la Keyword para Posicionar”>

<meta name=”Description” content=”Texto que describe el contenido de la pagina, con Keywords obviamente”>

<meta name=”Keywords” content=”Palabras Clave separadas por comas como: seo, posicionamiento, marketing, black hat”>

Creación de Enlaces Internos

Los enlaces internos, son una de las cosas que nos pueden dar mayor fuerza interior dentro del sitio web. Consiste simplemente en enlazar distintas secciones desde nuestros artículos, para que el robot de Google no se vaya de nuestro sitio y navegue por diferentes URL’s. Sin embargo, contar con enlaces internos es mucho más importante de lo que te imaginas, aunque no se trata de crearlos solo por crearlos. Veamos a continuación la forma correcta en como debe ir colocado un enlace interno.

Ejemplo de enlace interno

<a href=”http://www.tusitio.com/”target=”_blank” title=”Título o descripción”>Anchor Text</a>

Más adelante, estaremos viendo a detalle, como funciona una estrategia de enlaces internos, que se necesita para esta funcione y sobretodo algunas ventajas y recomendaciones que te ayudarán a sacarle el máximo provecho a esta estrategia interna de tu sitio web.

Creación de perfiles en redes sociales

Para finalizar con lo que es la optimización Onpage de cualquier sitio, debemos mencionar a las redes sociales. Personalmente lo agrego en la optimización Onpage, porque al final también las mostrarás desde tu página, con las cuales invitarás a tus visitantes a que te sigan en algunas de las redes sociales.

Las principales que te puedo recomendar son:

• Facebook
• Twitter
• Google+

Sin embargo, dependiendo de la temática de tu sitio web, puedes crear el canal de Youtube, un perfil de Instagram o de Pinterest. Todo suma y al final dependerá de las ganas que le puedas meter a tu proyecto.

Principales Técnicas SEO para Manipular los Resultados de Búsqueda.

Creación de Backlinks

Una de las técnicas SEO más populares, es la creación de enlaces. Desde muchos años atrás, cuando los enlaces entrantes hacia nuestro sitio web eran fundamentales y elementos clave, se viene dando la compra y venta de este tipo de enlaces. Sin embargo las modalidades han cambiado por ejemplo.

Hoy en día no es recomendable crear enlaces en sidebar con un anchor text, pues este tipo de acciones no parecen naturales ante los ojos de google. Algo clave que siempre debes considerar si estás en busca de enlaces que apunten a tu sitio desde el sidebar, es que debes hacer Branding, sí, no utilices un anchor text como tal, simplemente que te enlacen con el nombre de tu blog y listo.

Más adelante les mostraré algunas de las técnicas para la creación de enlaces que apunten a nuestro sitio como:

El Guest Bloggin
La compra de reseñas
El intercambio de enlaces desde artículos publicados
El crear enlaces desde yahoo respuestas
Como conseguir enlaces desde sitios con gran autoridad
Conseguir enlaces desde sitios con extensión .Gov o .Edu
Como conseguir enlaces desde diversas redes como Youtube.
Entre muchas cosas más.

Además de lugares donde pueden conseguir enlaces gratuitos y sobretodo enlaces de calidad, que son precisamente los que necesitamos actualmente.

Comprar Dominios Caducados con Mucha autoridad

Una de las técnicas muy utilizadas hoy en día, para la adquisición de backlinks con mucho potencial y que nos puede ayudar a subir posiciones si lo utilizamos de forma correcta, es comprando dominios caducados que tengan mucha autoridad. Seguramente si no lo habias leido en ningún lado, te estarás preguntando ¿Eso como se hace?.

La realidad es que es un trabajo que puede ser agotador si no te apasiona. Consiste principalmente, en buscar enlaces rotos desde sitios web importantes como Wikipedia, para posteriormente buscar esos dominios. Si el dominio está en venta, podemos adquirirlo, desarrollar un sitio en el y apuntar hacia nuestro blog.

Aunque también si lo prefieres, puedes simplemente comprar el dominio y redireccionarlo hacia tu money site, de esta forma estarás transfiriendo autoridad, enlaces que apunten a tu dominio, seguramente backlinks de calidad, estarás incrementando tu posicionamiento y con la ventaja de que si penalizan a tu dominio recien registrado, simplemente quitas el redireccionamiento y se soluciona el problema.

Esta técnica la profundizaremos más adelante, consideralo como una breve introducción, sin embargo su utilidad es impresionantemente efectiva, claro, si se hace de la forma correcta.

Creación de Tiers o Backlinks Piramidales

Una de mis técnicas favoritas sin lugar a dudas. Lamentablemente es una técnica que requiere de mucho trabajo y regularmente las agencias de posicionamiento web que la desconocen, no tienen la paciencia para implementarlas. Básicamente se necesita que alguien esté metido en ella de tiempo completo, para que se haga de forma eficaz y funcional en el tiempo estimado. Pero bueno, vamos a ver brevemente en que consiste.

Primero que nada ¿Qué es un Tier?. Un tier, es lo mismo que un Nivel a nivel piramidal, es decir, cuando hablamos de Tiers 1, nos encontramos en el nivel 1, cuando hablamos de Tiers 2, estamos en el Nivel 2 de la pirámide, y así sucesivamente.

Ahora bien, como se trabaja la creación de los tiers para beneficiarnos. Supongamos que nuestro Money Site es la cima de la pirámide, la punta más alta, de donde provienen nuestras ganancias y no queremos que estas dejen de generarse mes con mes. Justo debajo de nuestro money site, se encuentran los Tiers 1, pero ¿Qué son los Tiers 1?. Se trata de un conjunto de blogs, creados especialmente para apuntar a nuestro money site. Entonces, como estos Tiers 1, apuntarán a nuestro money site, debemos asignarles cierto nivel de calidad, pues deseamos que estos blogs aunque sean creados simplemente para este fin, tengan la calidad suficiente para que sus enlaces sirvan.

Pero entonces, ¿Cómo haremos que los Tiers 1, sean de calidad?. Es simple, redactaremos contenido de calidad, les colocaremos una plantilla limpia y elegante, no tendremos más enlaces salientes, aunque si puedes apuntar a sitios grandes y autoritarios para disimular, esto entre otros aspectos importantes que más adelante veremos, pero algo muy importantes es, que haremos una nueva red de Tiers 2, que estarán apuntando a los Tiers 1, para que su autoridad se incremente aún más. Espero que hasta aquí vayamos en claro.

No profundizaré más en este momento, la estrategia es extensa, muy laboriosa, es entretenida, pero si no te gusta esto del SEO seguramente te aburrirás y la tirarás por la borda. Así que te lo resumiré:

Como funciona una pirámide de tiers:

Money Site: Es nuestro sitio a posicionar, la cima de la pirámide.

Tiers 1: Es el conjunto de sitios web, que apuntarán a nuestro money site, en este nivel se requiere de mucha calidad en la producción.

Tiers 2: Es el conjunto de sitios web, que apuntarán hacia los tiers 1, como estos ya no apuntan a nuestro Money Site, aquí la calidad ya es media, artículos de no tanta calidad, búsqueda de enlaces de medio pelo, nada exigente, solo lo necesario para darle fuerza a los Tiers 1.

Tiers 3. Es el conjunto de sitios web, que apuntarán hacia los tiers 2. Aquí la calidad es baja, puede ser nula de hecho. Los enlaces que se consigan para los blogs de este nivel, pueden ser automatizados, enlaces spam o de muy baja calidad y exigencia. Considera que estos sitios apuntarán a tus Tiers 2, por lo que tu money site no se verá afectado en lo más mínimo.

Bueno, ¿Qué tenemos hasta entonces?. Una gran cantidad de blogs, con distintos niveles de calidad y que se irán transmitiendo enlaces tras enlaces, autoridad tras autoridad, con el fin de que los sitios del Tier 1, ganen un nivel tan alto, que tu Money Site se verá beneficiado con la cima del sector que quieras. Realmente si esta técnica se emplea de la forma en que veremos más adelante, te darás cuenta de que el trabajo es duro, pero la recompensa es grande.

Más adelante veremos.

Que plataformas usaremos para la creación de tiers.
De donde conseguiremos los enlaces para los distintos niveles.
Qué programas utilizaremos para obtener enlaces automatizados.
Qué tipos de enlaces debemos conseguir para cada Tier.
Herramientas para la creación de artículos spinneados para tus Tiers.
Y muchas cosas más.

Jugando al Black Hat con Redirecciones 301

Ya que andamos en la zona de técnicas para la manipulación de posiciones, sin duda una de las que más dolores de cabeza puede dar, son las Redirecciones 301. No precisamente porque sean complicadas, es solo que en ocasiones funcionan a la perfección y en ocasiones simplemente nada de nada, así es Google y debemos adaptarnos. Sin embargo veamos en que consiste la manipulación de posiciones con el uso de las redirecciones 301.

Primero que nada, debes saber lo que es una redirección 301. Una Redirección 301 tradicional, consiste en enviar las visitas de un sitio web hacia otro, prácticamente sin que este se de cuenta, aca es donde el truco para el Black Hat se hace efectivo y lo podemos hacer de diferentes formas.

Una de ellas es en caso de que tengas varios sitios web, pero estés cansado y desees crear uno solo. Empiezas a generarle contenido y a los otros dominios les aplicas una redirección 301, para que tus visitas se vayan directamente al sitio que tu quieres. ¿Qué ventajas tenemos?. Las ventajas son muchas, la autoridad entre dominios se trasmite y en muchas ocasiones el posicionamiento. ¿Ya se te prendió el foco?.

Por supuesto, esta técnica la podemos utilizar de muchas formas y una de ella es con los dominios caducados que te mencioné unas lineas atrás. Sin embargo debes considerar que el dominio debe contar con características buenas para que te proporcione posicionamiento y autoridad. Pero de cualquier forma, la autoridad con una redirección 301, estará en tu poder, con el posicionamiento es otro lio, el cual profundizaremos más adelante.

¿Qué más veremos sobre las redirecciones 301?

• Cómo se hace una redirección 301.
• Cuáles son las mejores formas de redireccionar un dominio.
• ¿Funciona un redireccionamiento 302?
• ¿Se traspasan las posiciones en las SERPs con el redireccionamiento?
• Como se utilizaba el redireccionamiento 301 antes.
• ¿Las redirecciones pueden salvarte de una penalización?

Así que si deseas aprender un poco más sobre las redirecciones 301, no te vayas muy lejos, en unos días estaremos actualizando todo este contenido para que puedas aprender más y todas tus dudas queden aclaradas.

Conclusiones

Si le has dado lectura a todo el artículo, ¡Te Felicito!. Seguramente ahora estás empapado de una gran cantidad de cosas que no conocías con anterioridad, las cuales además, estaremos actualizando con el paso del tiempo, pues el SEO es evolución constante.

Más adelante estaremos hablando de otros asuntos, como las penalizaciones de Google, qué tipos de penalizaciones existen y como salir de ellas, pues como puedes darte cuenta, es un tema independiente del SEO, pero regularmente son provocadas por abusar de las técnicas SEO que te acabo de mencionar. Por esa razón, es necesario que aprendas a realizar todas y cada una de ellas, pero sobretodo, que conozcas sus consecuencias, en caso de que algún animal de Google te haya atrapado.