¿Porqué optimizar su sitio web?

El éxito se basa en estar arriba en los rankings. El sitio mejor rankeado para una búsqueda es mejor que el #2, y los primeros tienen muchas veces más visitas que los resultados en el fondo de la primera página, que a su vez tienen muchas veces más clicks que los resultados en la página 2, etc. etc.

El sesgo es tan grande que los beneficios de estár lo más arriba posible en los rankings superan por lejos a los costos. Debe optimizar sus paginas web para obtener altos rankings.

Apunte a estar entre los 5 o 10 primeros resultados para uno o más términos específicos de búsqueda.

Preparación de marketing

La primera parte vital de optimizar su sitio web para los buscadores es simplemente decidir qué keywords o frases va a elegir. (Más adelante, veremos como implementar estas frases – para hacer que su página web tenga más de ellas.)

El hecho es que no hay tal cosa como un sitio web optimizado generalmente. Seguro, puede hacer un sitio "amigable" para los buscadores, que significa hacerlo claro, transparente y fácil para los spiders de los buscadores para navegar. Eso debe ser tomado como garantizado. Pero usted puede optimizar solamente por keywords específicas que usted decide con anticipación.

Antes de decidir las keywords, debe pensar en su mercado. ¿Quién quiere que visite su sitio web? Sólo entonces puede dirigirse a esa gente por los términos de búsqueda que ellos están tipeando.

Intente ser tan específico como pueda al definir su mercado.

Tomemos un ejemplo: Usted es un diseñador web auto-empleado. ¿Qué términos elige para su ejercicio de SEO?

Bueno, "diseño web" se vería como un buen comienzo. Pero si optimiza su sitio por un término tan genérico, se encontrará inmediatamente con varios problemas:

Problema de SEO #1 – Competencia

Hay un montón negativo de competencia para el término "diseño web", así que es extremadamente difícil estar arriba en los rankings. Será afortunado si consigue estar entre las primeras docenas de resultados, lo que es difícilmente provechoso.

Tendrá más éxito apuntando a estar entre los pocos primeros resultados de búsqueda para un mercado mucho mas estrecho.

Problema de SEO #2 – Dilusión

Así como una gran cantidad de competencia, una búsqueda por "diseño web" devolverá un amplio rango de resultados. Obtendrá gente hablando sobre diseño web, gente haciéndolo, y gente vendiendo productos y servicios relacionados.

¿Qué tan valorable sería para su sitio el presentarse como parte de esa multitud? Incluso cuando tiene éxito, ¿Qué tan valorable es cada mirada que ve su link en las páginas de resultados de buscadores (SERPs)? Por cada 100 personas que ven su link y su descripción en los resultados, ¿Cuántos estén probablemente buscando lo que su sitio ofrece? Si es sólo un puñado, esas miradas pueden ser altamente valorables. La mayoría de los sitios obtienen ganancias de resultados más concentrados.

Al considerar qué tanta dilusión puede manejar, considere también cuántas visitas necesita realmente. Si es un diseñador web, no necesita 1000 visitas de posibles clientes por día, por la razón de que nunca será capaz de tratar con los pedidos de contacto que vengan de esos visitantes! Seguramente será mucho mejor tener 20 visitas al día de visitantes altamente calificados.

Planee su campaña SEO

Cuando es claro sobre su mercado – quiénes son, qué quieren, y qué están buscando – el siguiente paso es seleccionar la combinación de términos de búsqueda que le enviarán:

El número correcto
de los visitantes correctos
que están buscando lo que ofrece

Fórmula para el Éxito en Optimización de Buscadores

Estas 2 consideraciones apuntan a una fórmula simple para el éxito:

Éxito = Popularidad del término x Valor de una vista ÷ Competencia

Ahora el término "diseño web" puede ser encontrado por un montón de búsquedas, pero éstas encontrarán "tutoriales de diseño web", "diseño web boulder colorado", y muchas otras cosas. Así que mientras la popularidad puede ser alta, el valor de aparecer en una búsqueda es comparativamente bajo, y hay un montón de sitios web compitiendo.

Un término más concentrado en el contenido y objetivo del sitio – como "Diseñador Web negocio Oregón" – será buscado menos frecuentemente, pero el valor de cada vista será más alto y la competencia inferior, lo que resultará en más éxito.

Salta a la vista que habrá un punto en que el término de búsqueda se vuelve demasiado específico y simplemente no generará suficientes vistas para darle valor suficiente al negocio, sin importar qué tan precisamente calificadas puedan ser esas vistas. Y logicamente, en algún lugar en el medio habrá un punto óptimo, donde el valor es alto, la competición baja, y el término genera vistas suficientes para sostener el sitio con un número apropiado de lectores calificados.

En realidad, la unica manera de dirigir el problema de qué tan específico ser es aplicar una combinación de trabajo educado de elección con ensayo y error. Pero una regla útil es preguntar, "¿Qué tan específico necesita ser el término de búsqueda para alcanzar sólo a la gente que necesitamos?" Suena simple, pero implica ser lo suficientemente general para no excluir a la gente que quiere alcanzar, siendo mientras tanto lo suficientemente específico para excluir a la gente a la que no necesita alcanzar.

Siempre trate de excluir primero a la gente que no terminará pagando. Por ejemplo, si usted es un plomero que vive y trabaja sólo en Littletown, definitivamente considere agregar "Littletown" a su búsqueda

Puede hacer ajustes para obtener la cantidad adecuada de tráfico hacia el sitio, tanto antes de implementar una campaña SEO como durante. Si hay demasiado tráfico general, generando muy pocas conversiones, tiene la opción de ser más específico. Si no hay suficiente tráfico, puede experimentar con ampliar sus términos de búsqueda para alcanzar a más miradas.

Herramienta Recomendada de Búsqueda de Palabras Clave SEO

Recomendaría WordTracker.com como una herramienta para ayudarle a encontrar los mejores términos de búsqueda.

Tiene un período de prueba gratuito, que le permite ingresar una cantidad de términos posibles e indicarle qué tanto tráfico puede atraer cada término, más la competencia que hay para el término, produciendo un indicador total de éxito. (Tiene que ver la parte de la fórmula "valor de una vista".)

Errores tipográficos

Puede ser una táctica productiva seleccionar malas escrituras de términos de búsqueda para competir por una parte de tráfico de búsqueda normalmente competitivo.

Expanda sus Apuestas con Páginas Múltiples para Términos de Búsqueda

La buena noticia es que no necesita en realidad elegir sólo un término de búsqueda. Muchos sitios presentan específicamente un rango de páginas, cada uno apuntando a un término de búsqueda diferente.

Hay dos muy buenas razones para aplicar términos múltiples en el mismo sitio.

Una razón es que puede tener varios términos de búsqueda válidos, por ejemplo cubriendo un rango de productos o servicios.

En segundo lugar, no puede predecir qué tan bien le irá con cada término particular hasta que lo prueba, así que tiene sentido probar varias combinaciones para encontrar cuales funcionan mejor. Los mejores paquetes de estadísticas (como Google Analytics) le ayudarán a evaluar cuánto tráfico llega a su sitio.

Si no está probando un rango de términos de búsqueda a través de diferentes páginas en su sitio, quizás deba considerarlo, al poder estarse perdiendo tácticas más provechosas. Un agente SEO profesional prueba contínuamente diferentes combinaciones de palabras clave y frases para encontrar la mejor aproximación a objetivos organizacionales particulares.

Es común encontrar una combinación de páginas más genéricas que incluyen una rica variedad de keywords, apuntando a un número de páginas más específicas que se concentran en términos más detallados. De hecho, ésta es una estructura natural para varios sitios, donde tiene menues que listan y apuntan a grupos de contenidos, productos o servicios.

Las páginas de menú, de puente o índice, reflejarán naturalmente la amplitud de palabras importantes en las páginas a las que se vinculan, considerando que las páginas específicas ("hojas") deben presentar obviamente un rango más estrecho de términos clave específicos, repetidos más frecuentemente.

Cómo Trabajan los Buscadores

Cuando llega al límite del SEO, con montones de sitios luchando por los primeros lugares en términos altamente competitivos, los profesionales SEO invierten una gran cantidad de tiempo haciendo pruebas y analizando datos para probar y ver cómo trabajan los algoritmos de los buscadores (de semana en semana). Esa inteligencia específica basada en el tiempo no nos concierne ahora, pero obviamente nos lleva a tener algún acercamiento a cómo trabajan en general los buscadores, y es realmente bastante directo.

La cosa importante para hacer es simplemente entender el objetivo de un buscador, que es simplemente proporcionar los mejores resultados posibles para un término de búsqueda. Imagine que hay un equipo de gente en algún lado intentando torcer el sistema para producir mejores resultados que ayer.

Ellos quieren que su algoritmo promueva el mejor contenido que es más probable que usted o yo estemos buscando cuando tipeamos un término particular. Parte de ello es defendiendo el algoritmo del buscador de ser burlado.

Encuentro que eso me ayuda a imaginarlo, si yo fuera una de esas personas, en frente de dos páginas similares pero no idénticas, cómo encontraría el mejor resultado posible, yendo a la información disponible que puede ver una computadora (p.ej. no siendo capaz de entender inteligentemente de qué trata una página). Vinculando un término de búsqueda a páginas conocidas ayuda a establecer de qué trata una página, algo a lo que la gente SEO se refiere como "temática".

No importa qué tema esté considerando – la aproximación a ponerse en los zapatos de un diseñador de algoritmos es aplicable universalmente. Una forma que encuentro de ayuda para anticipar preguntas específicas sobre cómo trabajan los buscadores es "Todas las demás cosas siendo iguales…". Cuando lo pongo de esta manera, la respuesta es directa por lo general.

Intente estas preguntas para principiantes, y piense cómo respondería:

"¿Todas las otras cosas siendo iguales, es una página que presenta la frase exacta de búsqueda en su título mejor que una que contiene todas las palabras en el término de búsqueda pero en diferente orden?"

"¿Todas las otras cosas siendo iguales, es una página que ha sido actualizada la última semana para ser más relevante que una que no ha sido actualizada en dos años?"

"¿Todas las otras cosas siendo iguales, es una página que presenta la frase clave 5 veces en 50K de markup de forma que se ve más relevante que una que presenta la frase clave 5 veces en 30K de markup?"

"¿Todas las otras cosas siendo iguales, es una página con 100 links hacia ellos de una variedad de sitios no relacionados parece ser más relevante que una página con 30 links desde páginas web respetadas y relevantes?"

La gente que tiene que escribir lógica de buscadores está haciendo lo mismo que usted, pero ellos tienen que analizar los procesos de pensamiento y convertirlos en una serie de reglas, y asignar una importancia relativa a todas las distintas reglas.

Hay docenas de factores en juego que puede usar para medir la "temática" de una página web, pero caen generalmente en dos grupos: factores "en página" y "fuera de página".

Factores Fuera de Página

Antes de Google, todos los buscadores creían en el propio contenido de la página para decir sobre qué trataba (en página), incluso creyendo en las palabras clave en los metatags de la página. La más grande innovación de Google fue incluir información de las páginas que se vinculan con la página en cuestión.

Así que, si sus links hacia mi página con las palabras "Gran sitio para aprender técnicas de diseño web", Google no contaría esas palabras como con significado al establecer la "temática" de mi página". Cuanta más gente vincule a la página usando términos similares, y más alta sea la proporción de links que los usan, más relevantes se verán esas keywords.

Esta democratización tipo web de la descripción (factores "fuera de página") han hecho más difícil trucar los buscadores, y Google ganó un mercado masivo simplemente siendo un poco más preciso que sus competidores. Hoy en día, todos los principales buscadores usan factores en página y fuera de página, en diferentes combinaciones y de diferentes formas, para establecer sobre qué trata una página web.

Un caso relacionado, que demuestra el poder de los factores fuera de página, particularmente a Google, es un artículo que escribí llamado "El Estilo Actual en Diseño Web". Ha estado en el #1 en Google search para "Web 2.0 design" por más de un año. No es porque haya cargado el artículo con esas keywords – de hecho no he originalmente mencionado "Web 2.0" en ningún lugar del artículo!

Llegó a esa posición porque mucha gente se vinculó a la página usando esas keywords en sus links. La posición se debe casi enteramente a factores fuera de página!

Obviamente, es mucho más difícil controlar lo que pasa en otros sitios que lo que contiene su propio sitio. Así que hay claramente un número limitado de cosas que usted puede hacer para influenciar sus factores fuera de página.

Lo que quiere, por supuesto, es que mucha gente se vincule a su sitio usando sus keywords. ¿Cómo puede incrementar las chances de que eso ocurra?
 

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Linkbait

"Linkbait" significa proporcionar grandes contenidos que la gente encuentre útil e interesante, que piense que otra gente lo encontrará útil e interesante, y haga links hacia el sitio. Ésta es la técnica más simple, y por lo común más utilizada.

No puedo recomendar lo suficiente el principio de brindar sus conocimientos gratis. Voy a esto en más detalle en "Save the Pixel", pero para recapitular brevemente aquí, la idea es que publicar sus conocimientos específicos en su sitio web simplemente atrae links que se convierten en tráfico, significando que mucha gente ve los conocimientos que usted posee.

Usted gana a largo plazo porque la gente que no está en el mercado para pagar por esos conocimientos hará uso de ello y se irá, en cuyo caso no perderá nada. Pero la gente que está al tanto de una necesidad de aplicar esos conocimientos a su situación particular puede ser convencida por su demostración transparente de conocimientos más que si hubiera sido por una retórica de ventas reclamando conocimientos o capacidad, y es más probable que crean en usted y se vuelvan clientes.

Otra manera de generar contenido es tener comentarios o foros en su sitio, que invitan a los visitantes a enviar sus propios pensamientos. Esto puede generar páginas enteras cargadas con combinaciones de keywords que nunca se le habrían ocurrido.

Otra gran idea es que los negocios deban publicar siempre cada pregunta que reciben de un prospecto en la sección Preguntas & Respuestas en su sitio web. Esto no sólo muestra apertura y experiencia que benefician a su marca, sino que las preguntas y respuestas cortas pueden contener una buena proporción de keywords, además de que usualmente son fáciles y rápidas de generar, y proporcionan contenido que se ve atractivo en los resultados de los buscadores al contener una respuesta específica a una pregunta específica.

Alimentando las keywords

No siempre puede conseguir gente que use las keywords que quieres al vincular a su contenido, pero hay cosas que puede hacer para incrementar las probabilidades. La cosa #1 es probablemente darle a su contenido un título fuerte, conciso y con significado que sea lo suficientemente bueno para que nadie moleste al llegar el nuevo texto link.

Para apoyar eso, asegúrese de que es muy explícito sobre qué trata una página, lo que hará más probable que alguien seleccione términos con significado que aparezcan en búsquedas web.

Por ejemplo, ponga un resumen explícito corto luego del encabezado principal, reutilice términos clave en sus encabezados y a través del texto. (Desde luego, descubrirá que la gente tiene sus propios términos para describir su página, los que posiblemente no espera, pero que pueden ser para su beneficio al encontrarlos con mi página "estilo corriente".)

Consiguiendo links gratuitos o pagos

Puede comprar links desde otros sitios web relacionados, que a menudo le permiten controlar el contenido de los links, pero los costos pueden ser prohibitivos para muchos sitios pequeños. En general, si usted recorre esa ruta, apunte a conseguir vínculos desde páginas que tengan temas similares a los de la página a la que quiere vincularlas. Puede ser mejor alquilar 10 vínculos desde páginas más pequeñas y específicas que invertir la misma cantidad en un link desde una sola página de mayor perfil pero más genérica.

Hay por lo común montones de directorios a los que puede mirar, muchos de los cuales son gratis. Intente definitivamente ser incluido en Yahoo, DMOZ (el proyecto de Directorio Abierto), así como cualquier específico de la industria, o listados específicos-locales que pueda encontrar.

Intercambios de vínculos y anillos web

La gente ha intentado hace tiempo trucar los buscadores para que crean que sus sitios son más populares de lo que son realmente, intercambiando links con otros sitios (tú te vinculas al mío, yo me vinculo al tuyo), lo que es un simple intercambio de vínculos, o extendiendo la cadena a "anillos web", donde hay links internos y externos que no apuntan directamente al mismo lugar.

Es un área peligrosa, y no es algo en lo que me involucraría personalmente, pero juzgando por el número de pedidos que tenemos todas las semanas de gente proponiendo intercambios de links (a pesar del hecho de que dejamos bien claro que no lo hacemos), aún hay una gran demanda. Pero el castigo por ser identificado como un tramposo por un buscador puede ser severo, así que evite esta técnica para cualquier dominio importante.

Factores en la página

He cubierto brevemente los factores fuera de página. Veamos lo que ocurre realmente en su HTML.

Para ponerlo simple, cuando los buscadores miran su página, están intentando entender de qué trata la página, así enlazan la página con búsquedas para el mismo tipo de cosas.

El objetivo general en la optimización en la página es optimizar la "temática" del contenido de la página. Ésto significa arreglar el contenido para que los términos de búsqueda objetivo se vean importantes comparados con contenido menos relevante.

Si usted fuera un buscador, ¿Cómo descubriría sobre de qué trata una página?

Obviamente, usted comenzaría buscando términos & frases especiales. Pasaría por alto las palabras ordinarias como "y, pero, entonces, etc.", pero cualquier término con significado se erigirá como un indicativo de la temática del sitio/página.

Algunas veces la página tiene un tema concentrado, altamente específico. Otras veces parece haber un montón de cosas relacionadas. Muy seguido encontrará links a otras páginas web (o sitios), que le dan una indicación sobre de qué tratan esas páginas (factores fuera de página).

Así que si está intentando estar en los primeros lugares para la frase de búsqueda "Diseñador Web negocio Oregón", ¿Cómo haría a su página principal (por ejemplo) que trate más sobre eso?

Pensando desde el punto de vista de un buscador, y haciéndonos varias preguntas del tipo "Todas las otras cosas que son iguales…", se ve bastante obvio que lo siguiente acercaría la "temática" específica del término/página.

Los lugares para colocar keywords en su HTML tienen definitivamente una jerarquía de importancia. El balance preciso de poder es diferente para diferentes buscadores, y los algoritmos son continuamente cambiados, así que mientras profesionales SEO full-time hacen su trabajo para acercarce tanto como puedan a los números secretos, nadie los sabe de seguro.

Pero la lógica indica un orden general de prioridad, que bosquejaré abajo.

Recuerde, los spiders de los buscadores no entienden realmente el idioma en que su contenido está escrito. Son sólo máquinas programadas para un trabajo. Lo que más hacen es contar.

La página dice sobre qué es el término

Etiqueta del título muy importante

El lugar principal en que una página web dice de qué se trata es usando la etiqueta

.

Así que las palabras o frases clave en la etiqueta de título de su página contará bastante sobre la temática de una página.

Etiqueta de encabezado 1 muy importante

El otro anuncio clave de el tema de una página es la etiqueta de encabezado principal

No está claro si es mejor tener una o varias etiquetas

, pero logicamente no se vería mejor usar montones de encabezados principales conteniendo montones de keywords que sólo uno conteniendo la misma proporción de keywords.

(Yo tiendo a usar un

en mis sitios, en el principio de que todo artículo debe tener un título en la página.)

Meta tags moderadamente útiles
Las meta tags contienen contenido que no es desplegado en la página, pero son leídas y usadas por los browsers y los buscadores. Sus contenidos varían en importancia, pero son bastante irrelevantes para Google.

Las 2 meta tags principales que siempre debes tener son la descripción y las keywords.

La etiqueta de meta descripción