El concepto de marketing ha desarrollado grandes cambios con la era digital, este se ha ido adaptando a los nuevos métodos de venta, por ello la tradicional concepción de las 4 Ps, Product, Price, Place y Promotion, está evolucionando hacia las 6 Ps del marketing 2.0, Person/People, Presence, Product, Price, Place y Promotion y, en cualquier caso, el marketing digital ha cambiado por completo la forma de entender y de actuar con los cuatro conceptos tradicionales.

Es cierto que no se ha producido un cambio radical, pero Internet ha permitido evolucionar hacia lo que siempre se ha perseguido desde el marketing: mantener una comunicación más directa con el cliente y personalizar la oferta de productos y servicios, por ello tienen gran importancia las dos nuevas Ps en la definición del nuevo concepto de marketing. Pero, aunque este se ha modificado, lo cierto es que su esencia sigue siendo la misma: tener un plan estratégico estructurado para conseguir la venta de productos y servicios.

Lo que si es cierto que ahora se cuenta con condiciones muy óptimas para desarrollar una relación directa y cercana entre vendedores y compradores, pero los objetivos del marketing en la red siguen siendo similares a los del marketing tradicional que son conseguir una identidad de marca mediante un posicionamiento estratégico que proporcione una percepción única y clara al consumidor. Esta idea es igual de aplicable a la nueva forma de entender el marketing, pero para ello hay que tener en cuenta una serie de aspectos que hacen de Internet un medio diferente a los que hasta ahora se había enfrentado la publicidad.